Цель и предложение
Определяют, что именно должен понять человек и какое действие считать полезным для бизнеса.
Подготовка кампании
Проверьте готовность к запуску рекламы
Восемь вводных, которые помогают получить предметный медиаплан для радио и телевидения без лишних допущений и случайного выбора площадок.
8 ключевых вводных
Что известно до запроса медиаплана
Отмечайте только то, что уже подтверждено внутри компании. Незакрытые пункты станут вашим планом подготовки.
Зачем это нужно
Как каждый блок влияет на решение
Полнота вводных не гарантирует результат, но позволяет сравнивать варианты по одной и той же задаче.
Аудитория и география
Помогают не покупать контакты там, где нет нужных клиентов или бизнес не может их обслужить.
Сроки и бюджет
Задают рамки для сравнения периодов, площадок, частоты выхода и масштаба кампании.
Материалы и обработка
Влияют на дату запуска и на то, превратятся ли звонки, заявки и посещения в реальные продажи.
После подготовки
От вводных до выхода в эфир
Последовательность помогает заранее увидеть, на каком этапе нужны решения заказчика и сколько времени оставить на материалы.
- 01Заполнить подробный бриф
Передать задачу, аудиторию, географию, сроки, бюджетный ориентир и сведения о материалах.
- 02Сравнить сценарии медиаплана
Оценить роль радио и телевидения, территорию, период, график выходов и ограничения вариантов.
- 03Подготовить и согласовать ролики
Разработать сценарий, записать или адаптировать материалы и проверить требования выбранных площадок.
- 04Запустить размещение
Подтвердить даты и график, передать готовые материалы и назначить ответственных за оперативные вопросы.
- 05Собрать результаты
Сопоставить отчёт о размещении с обращениями и продажами, затем зафиксировать выводы для следующей кампании.
Частые вопросы
О подготовке рекламной кампании
01Нужно ли знать точный бюджет до обращения в агентство?＋
Нет. Достаточно диапазона или верхней границы, чтобы не сравнивать заведомо неподходящие сценарии. Если ориентира пока нет, сначала определите допустимый тестовый объём и бизнес-результат, ради которого запускается реклама.
02Что делать, если часть пунктов пока неизвестна?＋
Отметьте только подтверждённые вводные. Неизвестные пункты станут планом подготовки: их можно уточнить внутри компании или разобрать вместе с медиапланером до запроса предложений площадок.
03Чек-лист рассчитывает эффективность будущей рекламы?＋
Нет. Он показывает только полноту исходных данных. Результат кампании зависит от предложения, креатива, выбора площадок, частоты контакта, работы с обращениями и других факторов.
04Можно ли готовить одну кампанию сразу для радио и телевидения?＋
Да. Общими будут цель, аудитория, география, сроки и бюджет. Формат сообщения, производство материалов и роль каждого канала затем определяются отдельно в медиаплане.
05Что происходит после заполнения брифа?＋
Мы уточняем задачу, проверяем актуальные возможности размещения, предлагаем структуру кампании и согласовываем производство или адаптацию материалов. Запуск начинается только после согласования условий и готовности роликов.