Один город или район
Для локальной точки, события или услуги с ограниченной зоной обслуживания.
География кампании
Реклама на радио и телевидении в Ростовской области
Подберём территорию размещения под реальные продажи бизнеса: от одного города или агломерации до выбранных районов и регионального охвата.
Четыре сценария
Не шире, чем может обслужить бизнес
География должна совпадать с доступностью продукта, филиалами, доставкой и готовностью клиента ехать.
Ростов и ближайшие города
Для бизнеса, к которому аудитория приезжает из соседних территорий или который работает в агломерации.
Выбранные города области
Для сети, доставки, филиалов или последовательного запуска только в приоритетных территориях.
Региональный охват
Для предложения, которое доступно широкой аудитории области и требует общего сообщения.
Не список обещаний
Какие территории можно указать в задаче
Названия городов здесь показывают возможную структуру брифа, а не гарантированную зону конкретной станции или телеканала.
01Ростов-на-Дону02Батайск03Аксай04Азов05Таганрог06Новочеркасск07Шахты08Новошахтинск09Волгодонск10Сальск
Фактическую доступность локального или регионального рекламного блока проверяем по выбранным площадкам и датам кампании.
Сравнение сценариев
Как выбрать масштаб кампании
Таблица помогает сформулировать задачу до запроса актуальных предложений площадок.
| Сценарий | Когда подходит | Что сообщить | Что проверить |
|---|---|---|---|
| Локальный | Одна точка, район доставки или городское событие | Адрес, радиус, ориентир и ограничения | Нет ли значительной части контактов вне зоны продаж |
| Агломерация | Клиенты готовы приехать из соседних городов | Время в пути, транспортная доступность, филиалы | Одинаково ли предложение для всех территорий |
| Выбранные города | Есть сеть, доставка или приоритетные рынки | Обязательные и дополнительные города | Можно ли разделить версии и графики по территориям |
| Вся область | Продукт доступен широко, нужна региональная узнаваемость | Единое предложение и путь обращения | Готов ли бизнес обработать спрос из разных районов |
Радио и телевидение
Как канал влияет на географию
Термин «региональный блок» и другие понятия можно посмотреть в нашем словаре.
Радио
Для каждой станции уточняются зона вещания, наличие локальных рекламных блоков и доступные периоды. В сценарии особенно важно назвать территорию кратко и понятно на слух.
Телевидение
У телеканалов могут различаться территория распространения сигнала и условия регионального размещения. Видеоряд можно адаптировать под филиалы, адреса и локальные предложения.
Бриф по географии
Пять вопросов до расчёта
Ответы помогают не платить за территорию, на которой предложение недоступно или неактуально.
- 01Где можно купить
Адреса филиалов, зона доставки, выезд специалистов или территория события.
- 02Откуда уже приезжают
Города и районы, которые фактически дают обращения и продажи.
- 03Как далеко готов ехать клиент
Ценность предложения и реальное время в пути влияют на зону привлечения.
- 04Какие города обязательны
Отделите приоритетные территории от желательного дополнительного охвата.
- 05Где нельзя обслужить спрос
Исключения так же важны, как список городов для размещения.
Частые вопросы
О рекламе по Ростовской области
01Можно ли разместить рекламу только в одном городе области?＋
Возможность зависит от доступной географии конкретных вещателей и форматов. Сначала фиксируем обязательный город, затем проверяем варианты и не включаем лишнюю территорию без объяснения.
02Нужно ли охватывать всю Ростовскую область?＋
Нет. Если бизнес работает локально, широкий охват может создавать контакты за пределами зоны продаж. Региональный сценарий имеет смысл, когда предложение действительно доступно аудитории на большой территории.
03Как выбрать города для кампании?＋
Начните с филиалов, доставки, готовности клиента ехать и фактической структуры продаж. Разделите города на обязательные, дополнительные и территории, где обращение пока невозможно обслужить.
04Одинакова ли география радио и телевидения?＋
Нет. Зона вещания и возможность регионального или локального рекламного блока зависят от площадки. Эти параметры нужно проверять в актуальном предложении до согласования плана.
05Можно ли использовать один ролик для разных городов?＋
Да, если предложение и следующий шаг одинаковы. Когда различаются адреса, даты или условия, удобнее подготовить общий основной ролик и несколько локальных финальных версий.
Обсудим задачу
Получите медиаплан под вашу аудиторию и бюджет
Расскажите, что продвигаете. Уточним задачу, предложим площадки и рассчитаем варианты размещения.