Без профессионального тумана
Словарь рекламы на радио и телевидении
Коротко объясняем термины из медиапланов, эфирных графиков и производства роликов — с подсказками, что именно стоит уточнить заказчику.
Выберите раздел
Определения даны простым языком для подготовки и обсуждения реальной рекламной кампании.
Планирование кампании
Термины, которые помогают сравнивать варианты размещения и задавать вопросы медиапланеру.
- Медиаплан
Документ с выбранными площадками, периодом, форматами, количеством и распределением выходов, хронометражем материалов и бюджетом.
Полезно смотреть не только итоговую сумму, но и логику каждого решения.- Целевая аудитория
Группа людей, для которых предложение актуально и которым адресовано рекламное сообщение.
Возраст и пол — только часть описания. Важны география, ситуация выбора и потребность.- Охват
Оценка числа или доли разных людей из выбранной аудитории, которые могут соприкоснуться с рекламой за период.
Большой охват сам по себе не гарантирует, что сообщение увидит именно нужный покупатель.- Частота контакта
Среднее или планируемое количество контактов одного представителя аудитории с рекламным сообщением.
Её оценивают вместе с охватом, сроком кампании и распределением выходов.- Рейтинг
Оценочная доля аудитории, которая слушает или смотрит конкретную станцию, канал, программу либо временной интервал.
Методика и доступность данных зависят от площадки и используемого исследования.- Период кампании
Даты, в которые размещается реклама: от первого до последнего выхода.
Период связывают с сезонностью, событием, доступностью продукта и готовностью бизнеса принимать обращения.
Эфир и размещение
Понятия из графиков и предложений радио- и телеканалов.
- Эфирный выход
Одно фактическое размещение рекламного материала в эфире радиостанции или телеканала.
Кампанию оценивают по всему графику, а не по цене или результату одного выхода.- Рекламный блок
Выделенный отрезок эфира, внутри которого последовательно размещаются рекламные материалы нескольких рекламодателей.
Условия расположения внутри блока уточняются у конкретной площадки.- Ротация
Размещение ролика в согласованном диапазоне времени без закрепления каждого выхода за одной точной минутой.
Нужно проверить, какие дни, часы и ограничения входят в выбранную ротацию.- Прайм-тайм
Период повышенного внимания аудитории к эфиру. Конкретные интервалы различаются у радио, телевидения и отдельных площадок.
Более дорогой период не автоматически полезнее: он должен совпадать с задачей и аудиторией.- Региональный рекламный блок
Часть эфира, в которой реклама размещается для определённой территории, например Ростова-на-Дону или доступной зоны Ростовской области.
Перед расчётом важно проверить фактическую географию вещания и продаж бизнеса.- Спонсорский формат
Связь бренда с программой, рубрикой, прогнозом, трансляцией или другим элементом эфира по правилам площадки.
Это не просто ролик другой длины: у формата собственная роль, текст и условия согласования.
Производство материалов
Слова, которые встречаются при подготовке аудио- и видеороликов.
- Хронометраж
Точная продолжительность рекламного материала в секундах.
Текст должен помещаться в формат с естественной речью, паузами и обязательной информацией.- Сценарий
Согласованная структура ролика: реплики, последовательность смыслов, звуковые или визуальные действия и финальный призыв.
Хороший сценарий строится вокруг одной задачи, а не полного перечня преимуществ.- Адаптация ролика
Изменение готового материала под другой хронометраж, площадку, географию, даты или технические требования.
Сокращённая версия требует редакторской работы, а не механического ускорения.- Джингл
Короткий узнаваемый звуковой элемент с названием, мелодией или фирменной фразой бренда.
Он помогает связывать разные сообщения, если используется последовательно и не мешает разборчивости.- Мастер-файл
Финальная согласованная версия ролика, из которой готовят технические файлы для передачи площадкам.
До финализации проверяют контакты, даты, произношение, права и обязательные формулировки.- Технические требования
Параметры файла и содержания, которые устанавливает площадка: формат, звук, изображение, хронометраж и другие условия приёма.
Их лучше получить до финальной записи или монтажа.
Контроль и результат
Термины для запуска, отчётности и оценки кампании.
- Подтверждение выходов
Доступные документы или данные площадки, которые подтверждают фактическое размещение рекламы по согласованному графику.
Формат подтверждения зависит от вещателя и условий размещения.- Целевое действие
Действие, которое бизнес ожидает после контакта с рекламой: звонок, заявка, визит, запись, покупка билета или поиск компании.
Его определяют до запуска, чтобы сценарий и оценка кампании работали на одну задачу.- Источник обращения
Отметка в CRM или другой системе, показывающая, откуда клиент узнал о компании.
Полезно заранее договориться, как сотрудники будут одинаково записывать радио, телевидение и другие каналы.- Посадочная страница
Страница, которая продолжает конкретное рекламное предложение и ведёт посетителя к одному понятному действию.
Короткий адрес проще использовать в эфире, а отдельная страница помогает анализировать часть отклика.- Посткампейн
Итоговый анализ после размещения: фактические выходы, реакция аудитории, бизнес-показатели и выводы для следующего плана.
Офлайн-реклама часто участвует в нескольких контактах перед покупкой, поэтому выводы строят по совокупности данных.
Обсудим задачу
Получите медиаплан под вашу аудиторию и бюджет
Расскажите, что продвигаете. Уточним задачу, предложим площадки и рассчитаем варианты размещения.