Практика эфирной рекламы
Полезно знать до запуска кампании
Разбираем вопросы, которые помогают заказчику сравнить варианты, подготовить материалы и получить осмысленный медиаплан.
Радио, телевидение и медиаплан
Без выдуманных универсальных цен и обещаний. Только решения, которые можно применить при подготовке реальной кампании.
Как выбрать радиостанцию для рекламы: пошаговый подход
Как подобрать радиостанции для рекламной кампании: аудитория, формат эфира, география, частота выходов и вопросы к медиапланеру.
02 / РадиоСколько стоит реклама на радио и из чего складывается бюджет
Из чего складывается стоимость рекламы на радио: станция, время, хронометраж, количество выходов, производство ролика и география.
03 / ТелевидениеСколько стоит реклама на телевидении в Ростове-на-Дону
Из чего складывается стоимость рекламы на телевидении в Ростове-на-Дону: каналы, география, период, график, хронометраж и производство ролика.
04 / МедиапланированиеРадио или телевидение: что выбрать для рекламной кампании
Сравнение рекламы на радио и телевидении: задачи, формат сообщения, производство, бюджет и случаи, когда каналы полезно объединить.
05 / РадиоКак создать аудиоролик для радио, который легко понять
Практическое руководство по созданию рекламного аудиоролика: одна мысль, структура сценария, голос, музыка, контакты и адаптация хронометража.
06 / ТелевидениеКак подготовить рекламный видеоролик для телевидения
Что учесть при производстве видеоролика для ТВ: задача, сценарий, первые секунды, визуальный ряд, звук, обязательная информация и техническая адаптация.
07 / ПроизводствоСколько стоит производство рекламного ролика
Из чего складывается стоимость производства аудио- и видеоролика: сценарий, запись, съёмка, графика, монтаж, права, версии и согласования.
08 / МедиапланированиеКак оценить эффективность рекламы на радио и телевидении
Практический план оценки рекламы на радио и ТВ: цель кампании, исходные данные, отдельные источники обращений, CRM, отчёт и выводы.
Подготовиться к осмысленному запуску
Можно использовать самостоятельно до разговора с медиапланером.
Калькулятор и проверка текста аудиоролика
Оцените длительность, запас времени, количество чисел и длину фраз.
Проверить текст ↗02 / СЛОВАРЬТермины радио, телевидения и медиаплана
Понятные определения и подсказки, что уточнить в расчёте.
Открыть словарь ↗03 / ПОДГОТОВКАЧек-лист готовности рекламной кампании
Проверьте цель, аудиторию, географию, сроки, бюджет и готовность к обращениям.
Пройти чек-лист ↗04 / МАТЕРИАЛЫПроверка ролика перед передачей в эфир
Соберите файл, текст, сведения о рекламодателе, права и согласования.
Проверить материалы ↗05 / АНАЛИТИКАПлан измерения отклика от эфирной рекламы
Выберите канал и главное действие клиента. Получите план учёта звонков, заявок, визитов или продаж до начала размещения.
Собрать план ↗06 / МЕДИАПЛАНПример и проверка медиаплана
Проверьте структуру расчёта, сравните предложения и скачайте пустой CSV‑шаблон.
Разобрать медиаплан ↗07 / ПРОИЗВОДСТВОКонструктор технического задания на ролик
Соберите вводные для аудио- или видеопроизводства и скопируйте готовый текст ТЗ.
Собрать задание ↗Обсудим задачу
Получите медиаплан под вашу аудиторию и бюджет
Расскажите, что продвигаете. Уточним задачу, предложим площадки и рассчитаем варианты размещения.