Цель и предложение
Что рекламируем и какое действие ожидаем от аудитории.
Проверочный вопросНе заменены ли цель и аудитория общей фразой «повысить узнаваемость»?
Практический пример
Как читать и проверять медиаплан
Разбираем документ по строкам: что должно быть указано, какие вопросы задать и как сравнить два предложения без иллюзии универсальной цены.
Структура документа
Восемь частей, которые стоит увидеть
Полезный медиаплан отвечает не только на вопрос «сколько стоит», но и показывает логику выбора каналов, графика и территории.
Площадка и роль
Название канала и объяснение, зачем он включён в кампанию.
Проверочный вопросСоответствует ли выбор аудитории, задаче и территории продаж?
География
Город, часть области или вся территория размещения.
Проверочный вопросНе оплачивается ли ненужная бизнесу территория?
Период
Даты начала и окончания, дни недели, сезонные ограничения.
Проверочный вопросУспеют ли изготовить и согласовать материалы до старта?
График выходов
Хронометраж, количество и распределение по интервалам.
Проверочный вопросВиден ли ритм кампании, а не только общее число выходов?
Стоимость
Размещение и дополнительные работы отдельными строками.
Проверочный вопросПонятно ли, что включено в итог и какие условия могут его изменить?
Материалы
Новый ролик, адаптация или готовый файл и его параметры.
Проверочный вопросУчтены ли сроки производства, права и технические требования?
Отчётность
Способ подтверждения размещения и итоговые данные.
Проверочный вопросКогда и в каком виде рекламодатель получит отчёт?
Пустой пример
Как может выглядеть таблица размещения
Это схема строки, а не коммерческое предложение. Названия площадок, объём и цены заполняются только по актуальному расчёту.
| Канал | Площадка | География | Период | Формат и график | Стоимость |
|---|---|---|---|---|---|
| Радио | [радиостанция] | [город или область] | [даты и дни] | [хронометраж, выходы, интервалы] | [размещение отдельно] |
| Телевидение | [телеканал] | [территория вещания] | [даты и дни] | [хронометраж, выходы, блоки] | [размещение отдельно] |
| Материалы | [новый / готовый ролик] | — | [срок готовности] | [версии и адаптации] | [производство отдельно] |
CSV / ПУСТОЙ ШАБЛОН
Скачать CSV‑шаблон ↓Заполните свои варианты в одной структуре
Файл открывается в табличных редакторах. В нём нет цен, названий площадок и скрытых формул — только поля для сравнения.
Важно: шаблон помогает организовать данные, но не подтверждает наличие эфира, стоимость, охват или эффективность кампании. Эти параметры проверяются для конкретных дат и площадок.
Интерактивная проверка
Достаточно ли данных для предметного разговора?
Откройте свой расчёт и отмечайте только те пункты, которые в нём действительно раскрыты.
Сравнение предложений
Сначала уравняйте вводные
Дешевле не всегда означает сопоставимо. Разница может скрываться в территории, периоде, хронометраже или составе работ.
- 01Одна задача и аудитория
Оба варианта должны решать одну и ту же бизнес-задачу для одинаковой группы клиентов.
- 02Одинаковая география и период
Сравнивайте размещение на одной территории и в сопоставимые даты, особенно в сезон спроса.
- 03Одинаковый состав бюджета
Проверьте, включены ли производство, адаптации, налоги и другие работы в обе итоговые суммы.
- 04Понятные допущения
Отдельно выпишите, какие цены, площадки и интервалы ещё требуют подтверждения перед запуском.
Частые вопросы
О примере и проверке медиаплана
01Можно ли считать этот шаблон готовым медиапланом?＋
Нет. Это пустая структура для сбора и сравнения данных. Площадки, даты, график и стоимость определяются после брифа и проверки актуальных условий размещения.
02Почему в примере нет названий радиостанций и телеканалов?＋
Выбор зависит от аудитории, географии, периода и задачи бизнеса. Универсальный список без этих вводных создавал бы ложное ощущение точного расчёта.
03Что важнее: количество выходов или стоимость?＋
Оба показателя нужно рассматривать вместе с периодом, распределением по дням и времени, хронометражем и ролью площадки. Одна итоговая сумма не объясняет логику кампании.
04Как сравнить предложения двух агентств?＋
Сначала приведите их к одинаковым вводным: одной географии, периоду, хронометражу и составу услуг. Затем сравните объяснение выбора площадок, график, статьи расходов и порядок отчётности.
05Можно прислать свой медиаплан на проверку?＋
Да. Отправьте документ или основные параметры кампании. Мы поможем увидеть недостающие данные и подготовим альтернативный расчёт, если он нужен.
Обсудим задачу
Получите медиаплан под вашу аудиторию и бюджет
Расскажите, что продвигаете. Уточним задачу, предложим площадки и рассчитаем варианты размещения.