Рост посещаемости
Дать аудитории конкретную причину приехать в выбранный период, а не просто напомнить название.
Решения · Торговые центры
Реклама торгового центра на радио и телевидении
Поможем продвигать торговый центр как единое место для покупок, услуг и отдыха. Свяжем эфир с календарём событий, предложениями арендаторов и реальной территорией, откуда приезжают посетители.
Задачи
Когда может быть полезна эфирная реклама
Сначала определяем деловую цель и только затем выбираем станции, каналы и частоту выходов.
Открытия арендаторов
Объединить новые магазины и сервисы в одно понятное сообщение или разделить по версиям.
События и сезоны
Поддержать фестиваль, семейную программу, распродажу или сезонный период посещений.
Основа медиаплана
Что учитываем перед расчётом
Каждый пункт влияет на сообщение, географию и структуру расходов.
Зона притяжения
Районы и города, из которых посетители реально готовы приехать.
Аудитория
Семьи, молодёжь, покупатели конкретных категорий или широкая городская аудитория.
Календарь
Открытия, события и предложения с подтверждёнными датами и условиями.
Единое сообщение
Главный повод приехать, который связывает арендаторов и возможности центра.
Выбор канала
Как рассказать о предложении
Радио и телевидение решают разные части задачи и могут использоваться отдельно или в связке.
Радио
Радио подходит для повторяемых анонсов событий, открытий и сезонных предложений. Короткое название, ориентир и один сильный повод помогают превратить сообщение в план визита.
Телевидение
Телевидение может показать масштаб, навигацию, развлечения, магазины и атмосферу центра. Важно собрать визуальный ряд вокруг одного сценария посещения, а не пытаться показать каждого арендатора.
Подготовка
Что сообщить для первого расчёта
Начать можно с короткого сообщения. Если части данных нет, уточним их вместе.
- 01Цель периода
Общий трафик, конкретное событие, открытие, категория арендаторов или имиджевая задача.
- 02Календарь
Подтверждённые даты, участники, условия и ответственные за оперативные изменения.
- 03Посетитель
Основные группы аудитории, причины визита и фактическая зона притяжения.
- 04Локация
Адрес, транспортная доступность, ориентиры и особенности парковки, если они важны.
- 05Материалы
Фирменный стиль, фото и видео центра, логотипы участников и права на использование.
Частые вопросы
По вашей задаче
01Нужно ли перечислять всех арендаторов?＋
Обычно нет. Для короткого ролика полезнее объединить несколько участников общим поводом или сделать отдельные версии для разных категорий.
02Как продвигать событие в торговом центре?＋
Зафиксируйте дату, аудиторию, программу и главное действие. Интенсивность эфира следует связать с периодом принятия решения и готовностью площадки принять посетителей.
03Можно ли охватить города области?＋
Да, если событие или предложение оправдывает поездку. География медиаплана должна учитывать реальную доступность центра и ценность повода для аудитории.
04Как оценивать результат?＋
Сопоставляйте даты эфира с посещаемостью, участием в событии, маршрутными запросами и данными арендаторов, учитывая сезонность и другие активности центра.
Обсудим задачу
Получите медиаплан под вашу аудиторию и бюджет
Расскажите, что продвигаете. Уточним задачу, предложим площадки и рассчитаем варианты размещения.