Открытие заведения
Познакомить аудиторию с новым местом, форматом, локацией и причиной прийти впервые.
Решения · Рестораны и кафе
Реклама ресторанов и кафе на радио и телевидении
Соберём эфирную кампанию вокруг конкретного повода посетить заведение: открытия, нового меню, семейного события, делового обеда или доставки. Поможем передать атмосферу и не перегрузить ролик меню.
Задачи
Когда может быть полезна эфирная реклама
Сначала определяем деловую цель и только затем выбираем станции, каналы и частоту выходов.
Повод для визита
Продвинуть сезонное меню, семейный выход, деловой обед, праздничную программу или другое актуальное предложение.
Доставка и заказы
Напомнить о понятном сценарии заказа и территории, где предложение действительно доступно.
Основа медиаплана
Что учитываем перед расчётом
Каждый пункт влияет на сообщение, географию и структуру расходов.
Сценарий визита
Зачем и с кем человек выбирает заведение именно сейчас.
География
Районы, из которых гости готовы приехать, или фактическая зона доставки.
Повод
Одна причина выбрать место вместо перечисления всего меню и форматов.
Готовность
Свободные места, нагрузка кухни, бронь и способность принять дополнительный спрос.
Выбор канала
Как рассказать о предложении
Радио и телевидение решают разные части задачи и могут использоваться отдельно или в связке.
Радио
Радио помогает связать предложение с моментом выбора: планами на вечер, обедом, выходными или праздником. В ролике полезно повторить короткое название, назвать понятный ориентир и дать один способ забронировать или заказать.
Телевидение
Телевидение передаёт атмосферу, блюда, интерьер и формат отдыха. Лучше показывать реальные сильные стороны заведения и завершать ролик одним понятным поводом для визита.
Подготовка
Что сообщить для первого расчёта
Начать можно с короткого сообщения. Если части данных нет, уточним их вместе.
- 01Формат заведения
Ресторан, кафе, семейное место, доставка, банкетная площадка или другое направление.
- 02Повод
Открытие, меню, событие, сезон, бронь, доставка или конкретное предложение.
- 03Гость
Кто выбирает заведение, с кем приходит и что для него важно.
- 04География
Адрес, известный ориентир, районы привлечения и зона доставки.
- 05Материалы и даты
Фото, видео, фирменный стиль, период предложения и время на производство.
Частые вопросы
По вашей задаче
01Нужно ли перечислять блюда и цены?＋
Обычно нет. Для короткого ролика полезнее выбрать один повод и характер предложения. Подробное меню и условия можно разместить на сайте или странице бронирования.
02Как сообщить расположение заведения?＋
Используйте известный ориентир или короткое описание района. Сложный адрес трудно запомнить на слух, поэтому точный маршрут лучше поддержать картами и посадочной страницей.
03Можно ли рекламировать несколько филиалов?＋
Да. Если у филиалов различаются адреса, условия или зона доставки, можно подготовить отдельные финальные версии ролика.
04Когда запускать кампанию открытия?＋
Заложите время на производство и начинайте только тогда, когда команда, бронь и операционные процессы готовы принять дополнительный поток гостей.
Обсудим задачу
Получите медиаплан под вашу аудиторию и бюджет
Расскажите, что продвигаете. Уточним задачу, предложим площадки и рассчитаем варианты размещения.