Новое направление
Познакомить аудиторию с услугой или специалистами и объяснить, в какой ситуации можно обратиться.
Решения · Медицинские центры
Реклама медицинского центра на радио и телевидении
Поможем объяснить медицинское направление понятно и корректно: выделим реальную задачу пациента, учтём географию и загрузку центра, заложим обязательную проверку формулировок до передачи ролика в эфир.
Задачи
Когда может быть полезна эфирная реклама
Сначала определяем деловую цель и только затем выбираем станции, каналы и частоту выходов.
Открытие филиала
Сообщить о новой локации, основных возможностях и удобном способе записаться.
Узнаваемость центра
Последовательно закреплять название, профиль и территорию работы медицинской организации.
Основа медиаплана
Что учитываем перед расчётом
Каждый пункт влияет на сообщение, географию и структуру расходов.
Предмет рекламы
Какая организация, услуга или направление фактически рекламируется.
Пациент
Кому адресовано сообщение и в какой ситуации возникает потребность.
Запись
Реальная доступность специалистов, филиалов и выбранного способа обращения.
Проверка
Обязательные предупреждения, документы и финальное согласование рекламодателем.
Выбор канала
Как рассказать о предложении
Радио и телевидение решают разные части задачи и могут использоваться отдельно или в связке.
Радио
Радио помогает регулярно напоминать о центре, новом филиале или конкретном направлении. Сценарий должен оставаться понятным на слух, а обязательная информация — учитываться в хронометраже ещё до записи диктора.
Телевидение
Телевидение позволяет показать пространство, оборудование и команду на основе подтверждённых материалов. Визуальная часть должна поддерживать понятное предложение, не создавать необоснованных ожиданий и пройти проверку до эфира.
Подготовка
Что сообщить для первого расчёта
Начать можно с короткого сообщения. Если части данных нет, уточним их вместе.
- 01Организация и направление
Юридическое лицо, филиал, профиль, конкретная услуга или информационная задача.
- 02Аудитория
Кому может быть актуально предложение и на какой территории живут потенциальные пациенты.
- 03Запись и загрузка
Доступные специалисты, часы работы, срок ожидания и удобный способ обращения.
- 04Подтверждения
Актуальные документы, фактические сведения и ответственный за проверку финального материала.
- 05Период и бюджет
Желаемые даты кампании и диапазон для подготовки реалистичных вариантов.
Частые вопросы
По вашей задаче
01Можно ли продвигать сразу все направления центра?＋
Можно рассказать о профиле организации, но короткий ролик обычно лучше работает с одной ясной задачей. Для разных направлений можно подготовить отдельные версии и распределить их по периодам.
02Что нужно учесть до записи ролика?＋
Необходимо подтвердить сведения об организации и услуге, проверить формулировки, предусмотреть обязательное предупреждение и получить актуальные требования выбранных площадок.
03Можно ли обещать результат лечения?＋
Рекламный материал не должен создавать необоснованных ожиданий. Конкретные утверждения и визуальные материалы необходимо проверять с учётом действующих требований до размещения.
04Как оценивать результат кампании?＋
Заранее определите отдельный источник записи, если это возможно, и сопоставляйте обращения с загрузкой направления, географией и периодом эфира.
Обсудим задачу
Получите медиаплан под вашу аудиторию и бюджет
Расскажите, что продвигаете. Уточним задачу, предложим площадки и рассчитаем варианты размещения.